L'article

En quoi le design graphique reflète-t-il la quête d’équilibre entre immersion numérique et retour à des expériences plus sensorielles et authentiques ?

typographies texturées

retour de l'artisanat

histoire de génération

@davidmascha

Effet post-covid

En 2020, le confinement a amplifié l’hyperconnexion, mais aussi le manque de contact physique.

La New Wave du rap français

— communauté d’artistes très jeunes

— souvent autodidactes

— mélanges de styles (≃new wave 80s)

— exploration de nouvelles formes (visuelles et sonores)

n'est pas un genre musical.

— Direction Artistique pour

NWR.fr

—> New Wave du Rap Français

Contexte

NRW.fr (New Wave Rap français ) est un nouveau label dédié à la scène émergente du rap New Wave. Ce mouvement musical se distingue par des sonorités complexes, atmosphériques et immersives, où la production instrumentale joue un rôle central. NRW.fr souhaite affirmer son identité en tant que label avant-gardiste en proposant une direction artistique forte et impactante.

Objectif du projet

Mon rôle est de créer l’identité visuelle du label et de concevoir des supports graphiques immersifs qui reflètent l’énergie et l’esthétique unique de la New Wave. NRW cherche à se positionner comme un label à l’image innovante et percutante, en parfaite cohérence avec les univers de ses artistes.

Missions

Pour répondre à cette demande, je vais réaliser :

• Un logo qui incarne l’identité du label.

• Un GIF animé du logo pour une déclinaison dynamique sur les réseaux et supports digitaux.

• Un site web mettant en avant l’identité visuelle du label, ses artistes et ses projets.

Approche créative

L’identité visuelle de NRW sera pensée dans un style immersif et expérimental, reprenant les codes du digital, du glitch art et de la 3D. L’univers graphique sera chargé, intense et travaillé dans le détail, à l’image des productions musicales de la New Wave. L’objectif est de créer une DA qui marque les esprits et positionne NRW comme une référence visuelle dans le paysage du rap actuel.

Cible

• Les jeunes adultes (16-30 ans) passionnés par la New Wave et en recherche d’expériences musicales et visuelles fortes.

• Les professionnels de l’industrie musicale (artistes, labels, producteurs) intéressés par une image de marque innovante et impactante.

Comment traduire graphiquement l’esprit de cette nouvelle génération d’artistes ?

Les Valeurs

de la New wave du rap français

Esprit Communautaire

Créer ensemble, laisser une trace

sujet récurrent dans leur texte

volonté de bousculer les codes

Introspection

Radicalité

Axe 1

Communauté — empreinte—DIY—esthétique urbaine —messages gravés—

prompt : dénotation > connotation > références

Axe 1

Axe 2

introspection—psychologie—quête d’identité—santé mentale—fragmentation—test Rorschach

Postillon

croquis inspiré des tests de Rorschach

résultat avec Adobe firefly

résultat avec Adobe firefly Vidéo

prompt

dénotation

connotation

références

x120

Axe 3

déformation- saturation—architecture digital—glitch—accumulation de couches—opposition—esthétique futuriste

Un label

mon projet a évolué : NWR.FR est devenu un répertoire en ligne, un espace digital qui met en lumière ces artistes et leurs collaborateurs — beatmakers, designers, vidéastes…